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该报告是基于3000名全国各地经销商的线上问卷,以及线下实地走访调研,联合了多家全国知名的快消品同城物流企业,深入探讨快消品行业城配物流发展现状及趋势而得出。
报告指出,尽管大部分品牌商早已经将现代流通渠道和电商渠道作为重心,
传统通路依然是目前中国快消品流通中占比最大的通路。2016 年我国现代流通渠道出货额占快消品出货额 41.6%,线上渠道占 9.1%,传统分销渠道(传统通路)占比高达 49.3%。从品牌商角度看,半数以上的快消品公司传统通路销售额占其总销售 60%以上。其中,食品饮料及酒类企业对传统通路倚赖最大,40%的食品饮料及酒类企业中传统通路销售占总销售比超过 80%,57.1%的食品饮料及酒类企业中传统通路销售占总销售比超过 60%。
以下内容,是该报告中关于快消品经销商仓储物流分析的节选
快速消费品(Fast Moving Consumer Goods,简称FMCG):是指使用寿命较短,消费速度较快的消费品。一般特指与人们生活息息相关的而且消费较快的生活必须品。如:烟草酒水,包装食品饮料(牛奶,矿泉水,方便面,火腿肠,糖果等),粮航空货运油,调味品,家庭护理(卫生纸,洗涤品,面巾等),个人护理(护肤,洗发,清洁等产品)。
我国快消品市场空间大。根据数据,2016 年我国包含包装食品、含酒精饮料、软饮料、日化品在内的快消品零售额为3.2 万亿元,同比增长5.1航空速递下单电话:4000-776-116%,市场空间庞大。从流通渠道看,快消品的流通渠道总共可以分为三大类,一类是现代流通渠道,包括大卖场、超市、连锁便利店、品类专卖店;二是电商渠道;三是传统通路,即夫妻店,店主即店员,店面积大小不一,一般在200 平米以内,主要销售食品机场货运饮料烟酒等商品;
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1 、快消品行业特点及渠道划分
行业特点:
(1) 货值低,消费者忠诚度不高,购买决策快
(2) 购买频次高,市场需求巨大
1 渠道划分:
基于对快消品的特点,离不开社会零售的支持,目前国内主流的快消品零售渠道,基本可以划分为:
1
现代渠道:KA(大型商超卖场)航空快递、CVS(连锁便利店),主要集中在一二线城市,传统且主流。主要集中在一二线城市,以及三四线城市的核心经济区。
2
传统渠道:按区域选择经销商/代理商、批发商、零售商等多级分销体系,传统且主流,尤其在三四五六线市场及农村。
3
电商渠道:B2B、B2C、O2O 电商,近年持续高速增长,对地域没有限制,但是市场覆盖受到经济水平和消费习惯影响
1 大卖场(大型商超卖场)分析
数据显示,截止2016 年,中国排名前七大卖场品牌在国内门店总数约为1500 家左右。
前七大卖场其门店覆盖全国30 个省市自治区、212 个城市,按地区来看,华东地区占据首位,其门店总数等机场快件于东北、华北、华南三地区之和。按城市级别来看,47%的门店集中布局二线城市,其中,超过一半的门店分布在省会城市重庆、西安、福州、成都、天津、苏州、合肥。
数据显示,截止2016 年,国内便利店品牌约260 个,门店数9.8 万家。区域品牌众多,尚未出现全国性连锁便利店。地域分布上,东南沿海及华北分布较多,中部区域的湖南、武汉以及西部的四川、重庆比较集中也正在快速发展,而西部及东北区域还有较大提升空间;